ראיתם את המהלך המגניב של Perrier?
- הדר מנדלסון
- 23 בינו׳ 2022
- זמן קריאה 1 דקות
איך אני אוהב פיצוח קריאייטיב טוב ופשוט. ויותר אני אוהב פרסום שגורם לך להסיק איזו מסקנה לגבי המוצר מבלי שאמרו לך אותה AS IS בפנים. כזה הוא המהלך של PERRIER, כשהתמקדו במוצר פרייה אנד ג'וס.
אם אני מבין נכון את האתגר השיווקי - איך ממצבים תפיסה של מוצר חדש בקרב קהל יעד בזמן קצר יחסית? אז התשובה היא חיבור למותגים ותיקים שאליהם לקהל היעד כבר יש תפיסה ועמדה. המטרה היא כמובן לייצר חיבור לא מודע אצל הקהל - בין ערכי המותג הוותיק לבין ערכי המותג החדש.
בדוגמא שלנו, Perrier יצרו שת"פ עם הSHOW ROOM, בייקרי ועוד.
המודעות עצמן מדברות בשפה מיתוגית אינסטגרמית ונכונה לקהל, תוך הדגשה עדינה של המשקה ביחס לשאר הפריים. בעיניי מדויק.
החיבור הנ"ל הוא בהחלט חיבור גלוי ורואים את זה ע"פ הקריאה לפעולה שמזכירה את המותג המארח, אך האם היה אפשר לייצר חיבור סמוי? בעיניי כן. אם ניקח את ה-SHOW ROOM לדוגמא, יש למותג שפה עיצובית כלכך ברורה ומוכרת, כך שגם עם הקופסה עם הדונאטס הייתה מונחת ברקע - הקהל היה עושה את החיבור בכל זאת.
מה אתם חושבים?
コメント