קפיצה לעבר - פרסומות מתחילת שנות ה-2000
- הדר מנדלסון
- 26 באוג׳ 2021
- זמן קריאה 1 דקות
בערוץ היוטיוב "קלטות מעלות אבק" ישנם כמה סרטונים של פרסומות נוסטלגיות מסוף שנות ה 90 - תחילת שנות ה2000.
מדהים לראות כמה דברים השתנו עם הזמן - הן מבחינה תרבותית והן מבחינה שיווקית.
כמה נקודות שכבר לא רלוונטיות ב2021
1. שימוש בCatch Phrases: "תדלקת נסעת", "בשיא הטבעיות", "סתם כי בא לי לדבר.." ועוד - כיום אני מצפה מפרסומות להעביר ערך\מסר בצורה אותנטית, ברורה ובגובה העיניים. המותג נדרש לנהל תקשורת עם הקהל בשפה פשוטה וקלה, לכן שימוש במשפטים כאלה כבר פשוט לא קורה יותר.
2. שימוש באפקטים קוליים: כנראה שהאפקטים היו ברוח התקופה, אבל הם (לטעמי) לא משרתים את מטרת המסר ברוב המקרים.
3. פרסומות לועזיות שהדמויות בהן "מדברות עברית" (עם ליפסינג נוראי): ב2021, מותג שרוצה לדבר עם הקהל הישראלי בדרך אותנטית, חייב להשקיע בהפקה ישראלית בכיכוב שחקנים שגם נראים ישראלים וגם קל להזדהות איתם.
מה לא השתנה?
שירים: גם היום ב2021 שירים הם לגמרי חלק ניכר בקריאייטיב של פרסומות פריים טיים בערוצים המסחריים.
הומור: היום אפילו יותר מפעם (שימו לב כמה קומיקאים משתתפים היום בפרסומות) יש המון מותגים שנעזרים בהומור כדרך להעברת המסר.
מה עוד השתנה\לא השתנה במהלך הזמן?
Comentários