מתחם התוכן של תנובה

ראיתם את מתחם התוכן של תנובה? לכבוד יום המשפחה, תנובה הקימו מתחם תוכן הנקרא "זמן משפחה" (תחת האתר הראשי של תנובה) הכולל מגוון רחב של תוכן כתוב בנושאים שונים הקשורים לחינוך והורות. בתוך המתחם ישנה חלוקה לעולמות תוכן (פעוטות, מתבגרים וכו'..) ולאורך כל השבוע ישנן הרצאות בלעדיות של כל המומחים הגדולים בתחום. פרסום המתחם מלווה בקמפיין טלוויזיה ורדיו

כמה נקודות שממש אהבתי:

1. ניצול נכון של RTM וחיבורו לקהל היעד - שילוב נכון של יום המשפחה ושל השיח החברתי סביב השפעות התקופה הנוכחית על ילדים ונוער.

2. צבירת דאטה של הלקוחות באופן עצמאי - לקראת השינוי שגוגל צפויה לעשות ב2023 הכולל הפסקת השימוש בקוקיז, כל מותג חייב לצבור דאטה באופן עצמאי על הלקוחות שלו. בעזרת מתחם התוכן הזה, תנובה יכולה לצבור רשימת מיילים של לקוחות פוטנציאליים אשר נרשמו לוויבנרים, לנתח מידע אודות פלחי משנה (הורים למתבגרים\הורים לפעוטות וכו') ועוד.

3. עבודה עם מובילי דעת קהל - כל התוכן במתחם מוגש ע"י מומחים בתחומם וישנו תמהיל נכון של המגישים, מבחינת הפלטפורמה שבה נמצאים קהל העוקבים שלהם (תוכניות בוקר, אינסטגרם וכו')

4. תוכן עם ערך ולא מכירתי - כל המתחם צבוע בצבעי מותג של תנובה אך הלוגו מופיע רק פעם אחת ואין קישור לדף הבית הראשי של המותג. ישנה חשיבה רבה על הערך אותו קהל היעד מקבל וביסוס המותג בקרב הקהל.

כמה נקודות שהייתי מוסיף:

(User Generated Content) UGC

אני חושב שכל מותג חייב לשלב תוכן מבוסס גולשים בנכסי הדיגיטל שלו. במקרה הזה של "זמן משפחה" היה אפשר לשלב איזו פעילות המעניקה פרס לגולשים אשר משתפים את הוידאו שלהם במתחם.

התאמה לפלטפורמות השמע

יש עוד ערוץ שבו היה אפשר להוסיף בקלות את התוכן ולהנגיש אותו לקהל - פודקאסט. אמנם הרצאה בלייב היא הרבה יותר חוויתית אבל לא לכולם יש את הזמן או את החשק לשבת מול הרצאה ב-21:00 בערב. הנגשת התוכן לקהל בAUDIO בדרך לעבודה יכולה לייצר אחוזי האזנה גבוהים וצביעת קהל נרחב.

שיהיה אחלה שבוע.

קישור למתחם

https://www.tnuva.co.il/family-time/