מה זה קוד מעקב ולמה אתם צריכים אותו באתר שלכם?

דמיינו שאתם מציבים שלט חוצות ברחוב הראשי של העיר שמפרסם מבצע חדש בחנות שלכם. כמה הייתם משלמים כדי לקבל מידע על האנשים שצפו בשלט הזה: כמה מהם הגיעו לחנות? כמה מהם הגיעו לחנות והסתובבו בין המחלקות? כמה מהם כבר באו לקופה עם מוצר ובסוף התחרטו? כנראה שהייתם משלמים הרבה - הרי הם קהל חם במיוחד שהביעו עניין רב במוצר שלכם! אז זה בדיוק מה שקוד מעקב מאפשר לכם - לדעת מי הביע עניין במוצר שלכם וביקר בחנות הדיגיטלית שלכם.

בפוסט הזה אני אסביר מה זה קוד מעקב ולמה כל כך חשוב שהוא יהיה באתר שלכם.

אז מה זה בכלל קוד מעקב?

קוד מעקב (או "פיקסל") הוא קוד של מערכת הפרסום (פייסבוק, גוגל וכו') שמאפשר לכם לצבוע קהלים שביקרו באתר שלכם על פי הגדרות שונות: אנשים שביקרו בדף מסוים באתר, אנשים שרכשו מוצרים, אנשים שצפו במספר תכנים מוגדר ועוד. את הקוד מטמיעים ע"י מערכת ניהול האתר.

איך קוד מעקב עוזר לביצועי הקמפיינים שלכם?

שאלה מעולה. אז על ידי הטמעת הקוד אתם בעצם יכולים לבצע כמה פעולות:

1. יצירת קבוצת מודעות מוגדרת לקהל שביקר באתר - כחלק מקמפיין חדש שלכם אתם יכולים להגדיר את הקבוצה הזאת כקהל נפרד ולהשקיע בה יותר תקציב.

2. בקמפיין קיים - אתם יכולים לבצע רימרקטינג איכותי במיוחד עם הצעה אטרקטיבית לקהל חם. אנשים שראו את המודעה שלכם, הקליקו ועברו לאתר, הם קהל שמתעניין במוצר שלכם ברמות שונות. כשאתם יודעים מי הקהל הזה, אתם יכולים להציע לו הנחה על המוצר שהוא חיפש, קוד קופון לעתיד ועוד.

3. אתם יכולים לייצר קהל דומה לקהל שביקר באתר שלכם - מערכות הפרסום מאפשרות לכם למצוא קהל דומה לקהל שביקר באתר שלכם - מבחינת מאפיינים רבים.

4. אופטימיזציה - כשמותקן קוד מעקב באתר שלכם, אתם יכולים להגדיר למערכת הפרסום מטרה ברורה לקמפיין - רכישה באתר\השארת פרטים ועוד. ככל שהמערכת משיגה יותר מטרות, כך היא משתפרת ומגיעה לקהל יותר איכותי

יש לי אתר ואין לי קוד מעקב - מה לעשות?

לא סיפור גדול - במידה ואתם מפרסמים לבד, יש מלא מדריכים באינטרנט שמסבירים שלב אחרי שלב איך מטמיעים פיקסל באתר. במידה ואתם מפרסמים בעזרת סוכנות\איש מקצוע - בררו איתו האם מותקן קוד מעקב באתר שלכם, במידה ולא - בקשו ממנו שישלח את הקוד למי שבנה לכם את האתר כדי שיטמיע אותו.

לסיכום

בפוסט הזה כתבתי על קוד מעקב ולמה אתם צריכים אותו באתר שלכם. הצגתי את היתרונות השונים ומה עושים במידה ואין לכם קוד באתר. מעקב אחר מה שקורה באתר שלכם מאפשר לכם להסיק המון מסקנות שיווקיות ולנצל יותר טוב את התקציב שלכם.

יש לכם עוד שאלות בנוגע לקוד מעקב? דברו איתי ואשמח לעזור :)