הזווית שלי על הפתיחה של מלון "גלי כנרת"

באופן אישי תמיד מסקרן אותי לראות איך לוקחים מותג שנתפס "מיושן" ומעדכנים אותו כרלוונטי ואטרקטיבי. כנראה שמעתם שאסף גרניט (קבוצת מחנה יהודה) פותח את המסעדה הכשרה הראשונה שלו בתוך מלון "גלי כנרת" - אז מעבר למסעדה עצמה שאתייחס אליה בהמשך, רציתי להדגיש פה כמה נקודות שעניינו אותי ברמה השיווקית\מיתוגית של המלון:

1. השם - היזמים החליטו להחזיר את השם המקורי של המלון - "גלי כנרת" לאחר שהמלון רץ תחת המותג "רימונים" משנת 2000 עד 2019. השם גלי כנרת אמור משדר בעיניי וייב קלאסי, מהלך שמשתלב מעולה עם העיצוב המיוחד של המקום שמלא ברפרנסים לתקופות עבר במדינה.

2. עוד מהלך שנועד לשדר את הוייב הקלאסי-יוקרתי הוא לאפשר כניסה רק מגיל 16 ומעלה.

3. המסעדה של אסף גרניט - אשר קרויה על שמה של מייסדת המלון, ממשיכה את הרפרור מהסעיפים הקודמים. עובדה מעניינת נוספת היא שחומרי הגלם של המנות מגיעים ממגוון עסקים מקומיים שנמצאים בסביבת המלון - מה שמעמיק את מימד היוקרתיות והחיבור לשורשי המקום.

נקודה נוספת מבחינתי היא כמובן ההשפעות של הקורונה על עולם התיירות - יעדים שפעם לא היו פופולריים בקרב קהלים רבים, הפכו בחסות המשבר לאקטואליים ומסקרנים. ניכר כי בוצעה עבודת מיתוג מעמיקה סביב המלון הכוללת היבטים רבים - משם המלון, דרך חווית השירות, עיצוב החללים ועוד. כדי להשלים את ההשקה לגמרי, אני חושב שנכון לבצע שיתוף פעולה עם מובילי דעת קהל שייצרו את ההייפ שהמלון צריך כדי לסמן FULLY BOOKED עד הקיץ הבא.

מה אתם חושבים?

https://www.ynet.co.il/vacation/flights/article/skualbh8y